主题：电商平台的搜索主导地位
主讲人：明尼苏达大学卡尔森商学院 朱毅教授
主持人：工商管理学院 陈桓亘教授
时间：2025年11月6日（周四）14:00-17:00
举办地点：光华校区明德楼215教室
主办单位：工商管理学院MBA教育中心
主讲人简介：
朱毅教授，现任明尼苏达大学卡尔森商学院终身教授，并担任Margaret J. Holden and Dorothy A. Werlich讲席教授。2013年获得南加州大学商业管理博士学位。在此之前，朱教授曾在上海投资咨询公司担任顾问，随后前往温哥华，在英属哥伦比亚大学获得经济学硕士学位。研究兴趣主要集中在产业组织模型在市场营销中的应用，包括线上拍卖、消费者搜索、广告、媒体偏向、共享经济以及中国经济等领域。
内容简介:
亚马逊（Amazon）、爱彼迎（Airbnb）、易趣（Etsy）和扎兰多（Zalando）等知名平台，吸引了大量消费者搜索流量，已成为众多购物者的首选。随着这些平台影响力的不断提升，相关的潜在不利影响引发了关于消费者与卖家可能受到的负面影响的关注。探讨电商平台影响力对市场动态的影响，同时考虑平台内外卖家之间的竞争互动。通过采用同步搜索模型，分析一种源自平台影响力的新型矛盾：一方面，平台差异化效应使得对突出的平台的需求变得更具弹性；另一方面，平台影响力带来的排序效应使得突出的卖家拥有更为集中的消费者群体，且这些消费者的评价成本较高。研究发现，产品的复杂程度决定了哪一效应占主导，从而解释了为什么平台影响力可能促使平台卖家提高或降低价格。此外，识别了在何种条件下，电商平台获取影响力会提高或降低消费者剩余和卖方利润的情形，从而提出了一个基于突出平台价格趋势的简单实证检验方法，用以评估影响力的反垄断促进作用。
