近日，四川省教育厅发布了《关于公布第二批四川省“十四五”普通高等教育本科规划教材书目的通知》（川教函〔2025〕296 号），我院付晓蓉教授主编的《大数据营销：基础、工具与应用》、黄旭教授主编的《战略管理：思维与要径》、寇纲教授主编的《金融科技》、卿涛教授主编的《人力资源管理》、张剑渝教授主编的《现代市场营销学》 5 部教材成功入选。此前，我院已有2部教材入选四川省第一批“十四五” 普通高等教育本科省级规划教材，分别为卿涛教授主编的《薪酬管理》、周晓明教授主编的《金融服务营销》。已入选的这7部教材，集中体现了我院在新兴交叉学科和传统优势学科领域的教学改革成果。
工商管理学院“十四五”普通高等教育本科省级规划教材入选信息
教材名称 | 第一主编姓名 | 出版单位 | 入选批次 |
大数据营销：基础、工具与应用 | 付晓蓉 | 人民邮电出版社 | 第二批 |
战略管理：思维与要径 | 黄旭 | 机械工业出版社 | 第二批 |
金融科技 | 寇纲 | 科学出版社 | 第二批 |
人力资源管理 | 卿涛 | 西南财经大学出版社 | 第二批 |
现代市场营销学 | 张剑渝 | 西南财经大学出版社 | 第二批 |
薪酬管理 | 卿涛 | 东北财经大学出版社 | 第一批 |
金融服务营销 | 周晓明 | 机械工业出版社 | 第一批 |
（备注：根据公示顺序排列）注：根据公示顺序排列）
《大数据营销：基础、工具与应用》：立足中国数字经济发展浪潮，聚焦大数据时代营销变革，系统搭建基础理论框架，详解数据工具操作逻辑，结合零售、电商等行业案例，实现理论深度与实践指导性的有机融合，助力学生掌握大数据驱动的营销实战技巧。
《战略管理：思维与要径》：紧密对接中国式现代化企业发展需求，以 “思维培养 + 路径指引” 为核心串联战略全流程，教材重点融入中国企业数字化转型实践，通过拆解复杂商业环境下的本土决策案例，帮助学生构建适配中国市场的系统战略思维。
《金融科技》：紧扣中国金融治理特色，聚焦金融科技融合创新，详解大数据、人工智能、区块链、云计算与物联网等核心技术原理，深入剖析技术应用模式与市场重塑路径，实现理论深度与实践指导性的有机融合，助力学生掌握金融科技关键技术及行业应用策略，并洞悉监管风险与管理要点。
《人力资源管理》：深度融合中国管理实践，围绕人力资源 “选、育、用、留” 全流程，结合不同类型企业实践案例，强化理论与实操结合，为培育扎根中国大地、引领创新实践的人力资源管理人才提供原创性理论支撑，帮助学生结合案例掌握人力资源管理知识。
《现代市场营销学》：深度扎根中国营销生态变革实践，系统阐述数字时代市场营销管理的核心理论和方法，并配套线上案例库、课件、教学视频等数字资源，构建起 “经典理论 + 本土创新 + 数字工具” 的立体化教学体系，帮助学生全面掌握现代市场营销理念与工具。
《薪酬管理》：深度融合中外薪酬理论与中国管理实践，聚焦中国企业薪酬管理的本土化需求，全面介绍了薪酬管理的基本理论、制度和方法，强化学生沟通协作、领导力及责任公平意识，助力学生树立正确职业价值观与社会责任感。
《金融服务营销》：立足中国金融服务行业转型实践，紧跟互联网金融和营销理论的发展，将传统金融、互联网金融和服务营销理论相结合，帮助学生理解金融行业竞争逻辑，提升营销实战能力。
工商管理学院长期以来高度重视教材建设，将其作为提升本科教学质量、培养高素质工商管理人才的关键举措。本次多项教材的成功入选，是我院在工商管理学科建设、教材研发能力及教学实践成效的集中体现。学院将以此为契机，持续打造高质量、具有中国特色和原创性的工商管理教材体系，为学院学科发展和人才培养再上新台阶提供坚实支撑。
来源：人才培养与教学事务办公室
初审：王有雄
复审；廖毅、王昱夫
终审：李涵
