主题：数智时代的消费者行为分析
主讲人：四川财经职业学院 丁磊副教授
主持人：工商管理学院 戴长虹
时间：2025年11月22日（周六）19:00-22:00
举办地点：光华校区光华裙楼网络教室
主办单位：工商管理学院MBA教育中心
主讲人简介：
西南财经大学2005级MBA联考状元，MBA联合会第四届执委会主席，四川大学管理学博士，九三学社社员，四川财经职业学院副教授，高级经济师，一级企业人力资源管理师，GCDF全球职业规划师。
主要从事消费者行为、品牌营销、生涯规划等方面的教学与研究，参与国家自科基金、国家社科基金、教育部人文社科基金、四川省社科基金等课题4项，在国内外权威刊物发表论文5篇，出版学术专著2部，主编教材3部。
曾任地产开发、有机农业、连锁餐饮等企业高管，担任清华大学MEM专业学位研究生论文联合指导教师、西南财经大学工商管理学院MBA校外导师、成都市工商管理硕士企业家商会智库委员会主任等社会职务，为数十家中小型企业提供战略规划、品牌管理、人才发展等培训与咨询服务，积极探索产学研用的融合创新。
内容简介:
在数据驱动、技术重塑消费场景的今天，理解消费者已成为企业制胜的核心能力。本次讲座聚焦数智时代的消费者行为，系统解析四大核心模块：
一、认知消费者行为新图景：从“购买产品”到“体验意义”，揭示消费动机的深层变迁；
二、解码消费者心理过程：剖析认识、情感与意志如何协同影响决策链条；
三、探究行为影响因素：融合个人、群体、营销与环境多维动因；
四、引导购买决策路径：重构消费者行为决策模型，探索从种草、打卡到分享的全链路行为逻辑。
结合鲜活的企业案例，深入浅出地呈现消费者如何从被动接受者转变为数字生态的主动参与者。助力MBA学员提升用户洞察力、产品设计思维与营销战略格局，把握数智时代商业变革的关键脉搏。
