西南财经大学市场营销研究所紧密围绕国家战略需求与“新财经”发展导向，重点聚焦国家安全、金融科技、数字经济等交叉学科领域，并将高水平科研能力培养贯穿于研究生教育全过程。自1997年起，研究所开始招收企业管理学（市场营销方向）研究生；2003年至2004年，相继获批设立中国西部地区首个市场营销学硕士学位授权点及博士学位授权点，形成了完整的硕博人才培养体系。
市场营销研究所现有全职教师17人，其中教授8人、 副教授9人，博士生导师7人。师资团队毕业于卡耐基梅隆大学、新加坡国立大学、香港城市大学、清华大学、上海交通大学、华中科技大学等国内外知名高校，具备深厚的学术素养与国际化视野。教师队伍中，1人荣获国务院政府特殊津贴，2人入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”，2人当选四川省学术和技术带头人，1人入选四川省“天府青城计划”哲学社会科学与文化类人才，3人获得省市级社会科学优秀成果奖。总体而言，市场营销研究所已建成一支结构合理、专业精深、兼具前沿视野与国际水平的高素质师资团队。
在人才培养方面，市场营销研究所注重系统提升学生的综合能力，通过以下关键环节协同推进育人工作：第一，实施导师负责制，由导师为每位学生量身定制学习与科研计划，强化对学术发展及职业路径的引领与指导；第二，优化课程教学，采用多元化教学方法，将习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神、中国式现代化内涵以及“新财经”战略升级等时代主题融入课堂教学，持续提升教学实效；第三，加强科研训练，鼓励学生积极参与科研项目，聚焦中国营销实践，提升问题分析与实证研究能力；第四，推动社会实践，依托校企合作平台，组织学生参与各类实践项目，培养数字营销思维与跨界整合能力，锤炼创新精神、科学素养与实践技能。2019年以来，研究所在读及毕业生在《心理学报》《科研管理》、Journal of Service Research、Electronic Market 等国内外权威期刊发表论文20余篇，多次荣获中国高等院校市场学研究会优秀论文奖、营销科学与创新国际会议优秀论文奖等学术荣誉，人才培养成效显著。